香港旅遊發展局指出，今年以來，來港的日本旅客持續錄得增長， 1月至8月合共錄得超過47萬名旅客人次，按年上升超過三成半。當中8月份錄得逾7.6萬人次，較去年8月上升近五成半，成為升幅最高的短途客源市場。
旅發局於9月25日至28日一連4天，聯同香港旅遊業界參加日本最大規模、最具影響力的旅遊展覽會之一日本旅遊博覽會（愛知縣／日本中部）「JATA Tourism EXPO Japan 2025 Aichi / Central Japan」。
旅發局今年設置的展覽攤位，展示香港作為國際都會的魅力和舊日情懷，將日本民眾深感興趣、港產電影《九龍城寨之圍城》的精緻布置和復古街景，帶到展覽廳內，同時結合旅發局日本辦事處的「Kawaii」香港主題宣傳，加入大熊貓、招牌等現代元素，打造具香港特式的「Kawaii」打卡熱點，吸引參觀者的眼球。
為配合今次展覽，旅發局早在 9月上旬在社交媒體展開一系列宣傳，並在展覽攤位設互動遊戲，送出《九龍城寨之圍城》相關的周邊產品，深受參加者喜愛，並吸引大批人士輪候參與。旅發局更憑着展覽攤位的創意和吸引力，榮獲主辦單位頒發專業人士選出的最佳攤位大獎「Grand Prize of the Booth Award Selected by the Professionals」。
旅發局總幹事劉鎮漢，更乘着今次展覽前赴日本，並與 JATA主席高橋廣行 及當地業界進行交流，同拓商機。
旅發局日本辦事處會繼續以「Kawaii香港」作為主題宣傳，將香港的多元化元素，以日本人熟悉的「可愛 、討人喜歡和適合打卡」的風格重新包裝。宣傳活動包括與業界合作推出相關旅遊產品、邀請媒體和 KOL 親身探索香港最新打卡熱點，並推出全新「Kawaii 香港」旅遊指南，重點吸引年輕和喜愛潮流文化的旅客。
