近年電視不斷改進圖像處理技術，如引入AI等。今年Sony再進一步，推出首個具備（congnitive intelligence,簡稱CI）「認知智能」運算的Cognitive Processor XR處理器，影像上會將畫面劃分為多個區域，再偵測畫面的主體焦點，再同時分析多個元素，將色彩、對比度、畫面細節調整並互相配合，對比AI提供的畫面更為自然像真。另一方面，處理器亦會分析音效定位，並將不同的音源轉換為3D環繞音效。
採用此處理器的BRAVIA XR電視，全線改用Google TV系統，更可控制Google Home智能家居裝備；亦內建Netflix校準模式，重現影片原創畫質。
