為了在疫後推動旅遊業復蘇，港府出盡力大搞「盛事經濟」，日前新一份《財政預算案》中更提到，未來將會豪擲逾10億元推動沉浸式深度遊，加強本地特色旅遊等活動，全方位打造香港品牌。
「沉浸式深度遊，其實我哋已經做咗10年。」主打本地旅遊導賞團的「活現香港」（Walk in Hong Kong）創辦人兼行政總裁陳智遠（Paul）說，有別於一般旅行社，陳智遠不做「鴨仔團」、「購物團」，反走小眾小品路線，多年來建立了固定客群。他認為「深度遊」可持續性高、具發展潛力，即使是小眾市場，只要範圍夠廣泛，最終都可促成大旅遊經濟。
文：潘翠華 圖：黃冠華
根據最新一份《財政預算案》提到，旅遊發展局將會推動以「城市漫步」等為主題的沉浸式深度遊，透過推廣遠足、單車、直立板、越野跑以至野外觀星等活動「軟銷」香港，並繼續加強本地特色旅遊活動如「西貢海藝術節」，打造香港品牌。而陳智遠創辦的「活現香港」，其實10年前已開創這種「深度遊」導賞團。
打開「活現香港」網站，可以看到香港人驟眼中看似平凡，細看卻絕不乏味的主題導賞團：到北角感受「六七暴動之旅」、到黃泥涌峽尋找「紀念香港保衞戰」足跡，從已故著名作曲填詞人黃霑、已故武打影星李小龍等人，回顧香江昔日流行文化、到港島區欣賞糅合了中西文化的獨特歷史建築、橫街窄巷品嚐本港多元飲食文化、鄉郊村落觀賞郊野地貌和體驗傳統習俗，甚至有以「性小眾」角度出發的導賞團，包羅萬有。
不做「鴨仔團」重質不重量
陳智遠坦言，要「深度遊」便不能如傳統「鴨仔團」那樣一大棚人，要「重質不重量」，每次開團最多只有十多人。他表示，現時顧客群中，私人包團佔了整體生意的八成，本地、內地和外國遊客都有，個人遊和企業組織團各佔一半。
開辦一團十多人的小型導賞團，真的賺到錢嗎？陳智遠笑說：「我們絕對不應該小看一個小眾市場，如果有很廣泛的小眾市場加在一起，就是一個非常大的旅遊經濟。」他不下一次說過，一個城市能夠留住旅客，不單靠一場演唱會、一場球賽，盛事過後，還要發掘這個城市文化底蘊的獨特性：「任何偉大的旅遊城市，就是要有這種文化風景去吸引遊客，你已經不需要再做很多宣傳，就已經有那種吸引力，很細水長流、非常可持續的一種旅遊經濟。」
陳智遠進一步解釋：「我覺得旅遊不只是一種生意，它應該要做到『共好』、『共生』。肉麻些講，要和城市有一種共同呼吸心跳的關係。我做旅遊，不應該令到社會有一種負擔，不是要消耗它，而是有一種比較平等的關係。」
香港傳統習俗節慶具觀賞價值
講到香港的旅遊魅力所在，陳智遠認為香港民間已有很多「盛事」可借題發揮：「我們的傳統文化、民間習俗和節慶保留得非常好，很有觀賞價值，例如每年盂蘭節，香港至少幾十個不同地區都會搭棚，耗盡人力物力去搞一場盂蘭盛會，裏面做各種儀式和大戲，旅客去完一定覺得正，因為他從沒想過香港一個金融城市、石屎森林，原來有這樣的東西。」
另外，本港獨特的流行文化如電影、音樂、鄉郊村落等，都是拓展本地深度遊很好的題材：「我們上世紀7、80的黃金年代，即使過了一段時間，到現在威力依然存在。我們設計過一團，招待妹姐（梅艷芳）、哥哥（張國榮）的粉絲，他們那種癡迷和熱情，那一雙雙仰慕的眼神，我至今仍然記憶猶新。」
港府投資億元加強盛事宣傳
另外，《財政預算案》又透露，今年上半年會有80多項不同主題及類型的盛事，包括Art Basel、首次於亞洲舉辦的國際潮流盛事「ComplexCon香港2024」、全國運動會等。政府將預留1億元加強未來3年盛事宣傳工作。
日前打響頭炮的盛事活動「Chubby Hearts」巨型紅心藝術裝置，展出11天吸引逾70萬人次遊覽「打卡」，成為城市熱話。而在紅心展出期間，陳智遠「食住個勢」，每日推出「快閃追心團」，將「追心」變成一種城市體驗。
追心「加工」為城市體驗
「我們睇中展覽當中有『快閃』元素，3米紅心每天在不同地方展出，於是創辦這種『快閃』盲盒概念的追心團，好玩之處是不會事先告訴你地點，每天早上才公布，讓參加者有很期待的感覺。」
陳智遠更嘗試將追心團加入不同文化藝術元素，每天邀請不同界別人士做嘉賓，如建築、速畫、電影、攝影等方面專家：「令到個紅心不單純是一件打卡裝置，更成為一種獨特的城市探索體驗。」這次追心團是試驗性質，但陳智遠認為結果出乎意料地好，場場爆滿：「我做咗10年都未見過有人做呢件事，就當係為旅遊業界探索一些城市體驗創新的可能性。」
辦盛事要整個城市一起做
陳智遠認同港府需要舉辦更多盛事來吸引旅客來港：「對旅遊來說，搞盛事是重要的，需要不斷更新城市的吸引力，這個方法其實不同城市都在用。」但單憑一場盛事的效果，並不能長遠留住顧客，陳智遠認為，港府要思考如何做到「1+1」的協同效應：「盛事除了吸引遊客，其實都應該釋放它的潛力，和人們產生一種互動和聯繫，大家覺得參與其中，全民參與。」
他以近期在台灣高雄舉行的黃色小鴨展為例，為高雄飯店帶來逾8成入住率、近百億台幣收入。
「高雄是整個城市聯合一起做，不只小鴨周邊有冬日遊樂園和市集，大街小巷都可看到小鴨的圖案，旅宿、餐飲、零售業無不配合小鴨推出促銷方案。對於一個外地遊客來說，你會覺得這個城市正在舉辦一場熱鬧的盛事。」
放煙花不如燈光秀說香港故事
港府提出月月放煙花加無人機表演，陳智遠就不太同意，認為煙花表演應該「貴精不貴多」。他建議，政府可以考慮舉辦燈光秀（Light Show），配合燈光效果說出香港故事，成本更便宜、效果更佳，不少外國旅遊景點都有這樣做。
