推動香港足球發展、振興本地球市，中國香港足球總會一直扮演重要角色，以往足總予人印象官僚、不作為，非但沒有「搞活」香港足球，反倒弄得「死氣沉沉」。
直至去年6月，足總舉行董事局換屆選舉，隨着原副主席霍啟山當選為新任主席，加上北區足球會主席朱浩賢及前民政事務局局長徐英偉等人「入局」，足總竟然煥發一番新氣象。去年底設宴發放獎金，表揚港足在杭州亞運出色表現；今年初又支持、協辦「世界足球傳奇盃2024」及「賀歲盃」，可見足總比以往更積極有為。
未來足總新一屆董事局，會如何致力推動本地足球發展？《堅雜誌》邀得主責市場推廣的中國香港足球總會副主席徐英偉談談看法。他認為，未來香港足球應朝盛事化、產業化、專業化三方面發展。
文：昭仁 圖：Yuki、霍啟山FB專頁、HKFA
推廣本地足球盛事帶旺球市
「未來日子，希望將體育盛事、比賽多些帶來香港。其中一個每年大家會期待的就是農曆新年，每年農曆新年我們都希望有一些好看的球賽上演。」徐英偉認為，香港舉辦大型足球盛事既具吸引力亦有市場，對振興本地球市甚至推動盛事經濟都有正面作用：「過去幾個月，我們見到的香港球場盛事，撇除不是很高興的體驗（美斯事件）外，絕對有市場。5,000元一張門票，很貴但可以賣得完，亦吸引到一些以往不看球的人入場。當然，最重要是能否給球迷很好的體驗。」
徐英偉提到以盛事經濟而言，體育盛事絕對是過去這麼多年最成功的例子：「你數落去，足球、籃球、七欖、龍舟邀請賽、哥爾夫球大賽等，全部都是體育盛事，是有成功模式。這方面如果搞得好，我們會有高消費力的旅客願意來港，可以坐滿一個球場。」
提到今年初舉辦的幾場足球盛事，氣氛都非常好，徐英偉認為已證明了有很大空間潛力去發展，他希望政府更加重視香港足球盛事的推廣和發展，不單為香港經濟帶來正能量，亦能推動香港體育和年輕一代發展：「令大家不用飛到外國，也能看到頂級球賽，就在香港本地都可以看到。其次希望香港本地球員可以參與其中，這幾方面我們都會大力推動。」徐英偉希望透過足球盛事，帶動香港、內地，甚至海外球迷來港入場睇波：「你見『村超』都那麼好生意，座無虛席。」
提升球迷體驗爭取贊助投資
「體育在全世界都是大產業。」推動香港足球發展，除了以「盛事化」包裝帶動球市氣氛，徐英偉認為長遠更要做好本地足球「產業化」，因為只有築起一條健康的產業鏈，才會有更多人願意投身職業足球、才可以吸引到更多投資者：「這就是和商業掛鈎。為何海外一些頂尖運動員，可以收這麼高的贊助費、人工？其實是相輔相成。香港要搞好球市氣氛，令更多企業有信心投放、投資，球員才會有更加好待遇，這是一環扣一環。」
徐英偉提倡要提升球迷體驗，因為越多人支持香港賽事，就越能吸引到投資者目光：「你問我最好是甚麼？好像跑馬一樣，每個星期都有『Happy Wednesday』，帶動足球發展，營造良好氣氛，令多些人入場看球。」
探討灣區融合發展交流可能性
徐英偉認為同時要加強球員宣傳推廣、美化球場設施、設啦啦隊現場助慶，多推廣足球周邊商品，都有助提升球迷體驗。他建議本地足球多與大灣區交流融合：「我們的球隊如果能夠多點在灣區曝光，多參與比賽，可能令內地贊助商有興趣投資在我們的球隊、球員身上。」
若球市振興，更多投資者投入，徐英偉相信球員待遇及球會支援亦可以提升，形成一條穩健的產業鏈，以至於球員退役後亦可從事相關產業的不同工作：「很多企業需要聘請一些熱愛體育、熟悉體育的人去推廣體育。」
徐英偉有信心，由霍啟山帶領的足總團隊會朝着足球「產業化」方向，持續與政府、商界溝通，亦會探討灣區融合發展交流的可能性。
全方位提升球員「專業化」水平
「我們要令香港足球產業更加專業，除了訓練，其實還有很多方面需要投放。」足球「專業化」是徐英偉認為能提升香港足球水平的根本：「外國很多運動，尤其是足球，需要很多分析師在場內場外支援。這些專業團隊怎樣利用科技，提升球員體能表現？這些我們同樣有需要。」
徐英偉認為一定要繼續深化體育科學的投入，從而提升球員競技水平、訓練效能、體能耐力等各方面條件。
另外，現時本地球員訓練面對的最大問題是場地設施不足，一些球隊甚至只能在人造草球場訓練，令訓練成效大打折扣。要朝足球「專業化」前行，球場設施也是重要一環。徐英偉對此深有體會：「大場地我們不足，小場地我們也要多運用。無論如何我們都應該在城市規劃建設中（興建）多一些場地設施，希望在足球訓練上有更多場地可用。」
徐英偉建議，可考慮善用內地的場地設施，畢竟現時交通越來越方便，香港球隊可以更多到內地訓練。此外，他亦鼓勵本地球員外流提升實力：「好球員留在香港最好，但如果有機會晉升，在一個水平更高的聯賽比賽，這種經驗對球員發展很重要。當然，我們都希望香港競賽水平可以提升，這亦是我們的目標。」
徐英偉相信，只要朝着正確方向走，香港足球必將寫下輝煌新一頁。
