「大家好，我係李梓敬。」弄好髮型、打好燈、放好機位，自由黨的李梓敬自信並熟練地對鏡頭說出開場白。去年11月區議會選舉，原是深水埗區議員的李梓敬競選連任落敗。受去年選舉期間的亂象影響，李梓敬深刻體會到網上輿論的重要性，所以決定親身去做KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖），每日拍片評論熱門政治話題，把真相告訴大家，讓大家看到主流新聞不會報道的事實。兩、三個月時間，李梓敬已成為擁有超過10萬粉絲的Youtuber。由政治人物變身KOL，李梓敬可以說轉型成功。同時，他亦創辦了《KOL100》計劃，希望招攬志同道合的人一起進軍網絡世界，更有意開設英語頻道，向國際發聲。
文：羅偉健 圖：黃冠華
「等等，讓我先把片上傳到網上，之後我們再做訪問，謝謝你。」這是李梓敬對我們說的第一句話。到底是甚麼原因，讓一位政治人物搖身一變成為KOL？
在剛過去的區議會選舉，在深水埗區議會又一村選區競選連任的李梓敬取得2,391 票，以不足一百票之差，輸給對手劉偉聰。
「我做足四年地區工作，處理了好多個案，都可以輸給一個可能沒有做過一日地區工作，只是叫政治口號就叫你選他的人。這樣都可以輸？可以看出輿論好重要。」李梓敬不無感慨地說。
區議會選舉的六四比結果，除了反映在數字上，更反映出市民普遍相信了反對派的論說。李梓敬認為，建制派是輸在輿論戰上，這給建制派一個很大的警號，提醒建制派，也提醒他自己，是時候要變了。他認為建制派未來的工作，除了繼續努力於地區工作外，更加重要的是要加強輿論工作。
8.31死人都有人信 建制派響警號
知道要變，是一個問題，但如何去變，也是一個問題，要先找到問題的源頭才能對症下藥。李梓敬第一個想到的問題是：「為甚麼市民會支持這些我們認為不合理的事呢？」
虛無飄渺的口號之所以能夠打敗實實在在的地區工作，無非是選民相信口號背後的虛假事實。
「當你說8.31死了人，有人信；當你說3,000多人被自殺又有人信的時候，如果大眾都這樣盲目，我們還怎樣跟這些人選呢？」李梓敬說起這些事時，也不禁皺起眉頭。
他認為，歸根究柢是因為大眾信錯了一些假新聞，或一些媒體的偏頗報道：「黃陣營比較『敢言』，在不同網絡平台上發表他們的政治意見。有時同一件事情上，會令一些比較中立的人也被他們的輿論『染黃』」。
所謂「以其人之道還治其人之身」，李梓敬認為，高投票率的趨勢在未來選舉中不可逆轉，區議會選舉也將充滿政治色彩，所以建制派過往採取去政治化、只談地區工作的策略，未來未必有效：「我認為建制派將來除了地區工作外，也不能迴避一些政治問題，在地區做事的同時，更要就全港性的議題發聲。」
輿論戰身先士卒 每日拍片講真相
敢於為政治議題發聲，這是前提，至於在哪裏發聲，李梓敬則認為要與時並進，由網路入手：「現在看主流媒體，即報紙、電視的人比較少，大部分人都靠社交平台接收資訊，接收新聞。所以我們要聚集一些人，在網絡上提高我們輿論實力。」而且他更發現，現在不少「老友記」都會使用社交平台，數目不會少於年輕人，所以他就決定踏上KOL之路。
在選舉期間，李梓敬發現了兩位志同道合而且能言善道之人，他們是民建聯的穆家駿及獨立候選人莫嘉傑。李梓敬當時就認為，他們三個人可以合作，不過因為在選舉期間，合作計劃未能實行。
「選舉之後，我開始思考去找他們一起拍片，這當然要由自己做起，所以（去年）12月6日我就已經拍了第一條片。」由選舉結束到第一條片，只有短短12日，李梓敬就由政治人物180度轉型為KOL，可說是「話做就做」。
李梓敬坦言，之所以能夠做到如此高效率，是因為他以往就有拍片經驗，只不過通常是在facebook上發表而沒有經營YouTube，所以他對操作器材、剪接等工序，都有一定程度認識。當然，要坐言起行還需要一份決心：「如果我要拍的話，就不是過往那種蜻蜓點水式，有議題才拍一條。我要每日都拍，每日把握時事最敏銳的題材，用自己的角度去講出真相，讓支持者知道。」
拍片生活靠自律 每日更新題材有壓力
KOL不像一份職業，沒有固定上下班時間，也沒有人督促，即使少出一條片也不用負責任。因此，李梓敬要堅持每日拍片就要靠自律：「一開始時都有壓力，因為始終是每日的行程，即是說基本上你不能放假。」人總有惰性，有時候李梓敬也想放自己一兩日假，但他發現YouTube是很不鼓勵人中斷上片的，因為如果每日更新，它就會將你的片推出去，讓更多人看到。因此，想增強推廣效果，你就要每天不斷拍，不能中斷。
直至現在，李梓敬的Youtuber生涯已經有三個月，他仍堅持盡量每天更新，即使在訪問當天，早上九時多，他已拍好並剪接完新片，上傳到網上。
每天更新除了要快之外，最重要還是要有話題。李梓敬說自己已錯過了「最佳」時期：「現時已過了香港最亂的那段時間，（去年）8月到11月，差不多每日都有事情發生，那時就相對有較多題材。但隨着社會逐漸回復安寧，這當然這是好事，但在題材方面，就沒有那麼多值得討論的事發生，又或者有很爆的題材讓我去講。」
角色轉換 從政與拍片議題不同
對每天捕捉不同題材，李梓敬也開始有點心得：「因為我有很多不同群組，裏面都是支持者，我會留意他們最多分享甚麼，然後去捕捉那些新聞。」與此同時，他亦發現了一個有趣情況：「做Youtuber與從政有一個分別，從政的人是要關注一些『最重要』的議題，但Youtuber或KOL卻要關心一些別人『最關心』的議題，兩者非常不同。」
比如說，新型肺炎或政府的《施政報告》，這些都是對社會十分重要的議題，但在網上世界，卻統統比不上警務處長鄧炳強出席荃灣區議會的「大戰」惹人矚目：「這件事對社會是否十分重要呢？其實未必！他出席了區議會會議，對其他人來說，是不會改變任何事情，但我們的支持者就好想看。」所以Youtuber要把握的是最多人關心的議題，而不是最重要的議題。
轉形為KOL之後，李梓敬的生活習慣也慢慢開始改變。以往他看到群組訊息，很多都不會理會，但現在卻十分重視，看看這些群組當天都在討論甚麽事。另外，當他聽到、或在電視看到一些有趣議題，他會立即記錄在手機。這樣一天天下來，他每天就會累積到4到5個題材，到拍片的時候，他就會視乎當時的社會環境、氣氛，以及當日有沒有一些有趣新聞，再選擇兩三個題材跟支持者分享。
聯合同聲同氣 各司其職逆轉輿論
《KOL100》是李梓敬的計劃，他做KOL的目的是要逆轉輿論，但他明白到單靠一人之力是不夠的，他需要更多年輕人出來發聲。
「為甚麼會叫100？意思是召集100個人去就政治，或者政治邊皮的事，以不同形式去發言。」李梓敬解釋道。
所謂「政治邊皮」，是指並不是100個人都像他那樣去評論新聞，比如喜歡唱歌的，就唱一些他們「藍陣營」的歌；喜歡「開箱」的，就去講一下國產的手機或者電子產品；甚至一些成員去大灣區介紹一下有甚麼好玩好吃，軟性培養一些中國的感情。他們會各自拍片，亦會互相客串，有時一些議題會大家討論。除了一起拍片，他們也會一起去玩，比如做一些飲食類的挑戰，也會到台灣觀選做直播等等。
現時《KOL100》還在起步階段，成員暫時只有10人，他們來自不同界別，比如有政治背景的工聯會陳穎欣；剛剛落選了的獨立參選人莫嘉傑，以及一些政治素人。李梓敬強調《KOL100》不是一個團體，而是一個推薦名單：「我們每個人都來自五湖四海，有不同政黨，比如我是自由黨，陳穎欣是工聯會。《KOL100》不是一個團體，我們之間的說話也不能互相代表。」
不過他們的基本立場，比如對政府、對中國、中國人身份認同、一國兩制的保護、反暴力、希望社會回復安寧這些，都是一致的。李梓敬認為，只要是志同道合，就可以加入《KOL100》。
構建藍色觀賞圈 英語頻道向國際發聲
未來他希望《KOL100》可以找到更多人加入，並透過不同風格及題材，做大他們陣營的輿論陣地：「對方經常說黃色經濟圈，我們都希望有一個『藍色觀賞圈』在YouTube裏面。」
李梓敬表示，未來會開拓更多節目種類，讓他們的支持者可以看到自己陣營的東西。不少支持者曾向他反映，有時某些題材，只有「黃絲」去拍，自己陣營卻沒有，只有「侷睇」。李梓敬表示，當「藍色觀賞圈」出現時，支持者就不再需要勉強去看『黃絲』節目：「看我們就OK了。」
此外，李梓敬希望繼續加強輿論上的「火力」，其中一項就是開設英語頻道。他發現自反修例風暴之後，反對派的文宣除了在本地成功外，還有很多人會透過英文或不同語言，去爭取外國的民意支持：「我會開一個新頻道，以英文去講政治，透過英文頻道，擴展國際觀眾，令他們知道香港和內地的真實情況。始終外國人對香港或中國的認知好片面，亦受制於當地媒體的立場。我要告訴他們實情，香港好自由，比美國更自由。」這就是李梓敬想好了的「國際戰略」。
對於自己，李梓敬也有很高要求，他期望可以在不同題材上作出更多努力。由於現時他花在拍片的時間不算多，所以未來會參考一些本地或外國成功的Youtuber，學習他們如何去選擇及處理題材，希望自己的訂閱人數可以不斷增加。
