日前，某西式快餐店推出懷舊系列，並在全港各區的餐廳和商場內，擺放該店靈魂人物「紅髮先生」，讓顧客拍照、數碼集郵並玩遊戲，順道緬懷童年回憶；香港海洋公園也響應「熊貓經濟」，在全港各區的郵筒增設熊貓主題的立體塑像，供熊貓粉絲和郵品「發燒友」去全城尋寶；此前，全港多處遊客區和民用設施多處也另有擺放迪士尼卡通人物造型、多啦A夢塑像、熊貓雕塑、金庸小說角色塑像等作巡迴展出，讓市民遊客在假日有好去處，收獲良好口碑，同時，也帶動附近的商場和食肆的人流及消費，並持續塑造香港作為旅遊天堂形象和美譽。
這些系列肖像，簡稱IP，即知識產權的意思，除了實體塑像，此前更有網上虛擬「捕捉希罕小精靈」，把IP概念進一步昇華。此外，不同地產商旗下的商場更會引入不同品牌的肖像，供顧客「打卡」，提升商場的人氣和生意額。
這種IP概念，把整個香港轉化為一個大型主題公園，可以配合實體裝飾或網上科技等，把具知識產權的肖像散佈在全港不同角落，市民和旅客化身為尋寶玩家，在網上分享相片，同時也可以從謎底提示自行猜測其他「藏寶」位置，增加投入度和刺激感，完成「任務」更收獲難以形容的成就感。
IP肖像的另一個建設，就是美化城市形象，加速城市化，同時宣傳城市和品牌，帶來協同效應，吸引旅遊；若果把少部分IP肖像置在離島、邊陲等偏遠地區，也可以帶旺該等地區，讓本地市民也增加對該等地區的認識和興趣。此外，IP肖像也強化城市知識產權的運用，利於版權和商標設計應用文化，是文明城市的象徵。
這些IP肖像本身也是一種另類廣告，除了依附在郵筒上，日後更可以與港鐵、電車等交通工具合作，在車廂內外或車站擺設立體肖像或平面圖像，另外，已「荒廢」的電話亭、公園、博物館等也可以考慮與IP肖像持有人合作，達致多贏。現時，個別區議會也設有吉祥物，加上十五運會吉祥物「喜洋洋」和「樂融融」已在灣仔入境事務大樓和金鐘添馬公園近政府總部助陣，令香港全城放置值得「打卡」的不同肖像，也讓本地家庭和情侶樂於跨區遊覽，促進本地消遣消費。
無論是包括本地漫畫角色的本地設計IP肖像，還是境外較受熱捧的IP肖像，香港商界或民間基金可以引進較受歡迎和意識健康的IP肖像，設立數個擺放點輪流巡迴展示，成為「網紅」景點，透過多媒體在境內外宣傳，既可作品牌推廣，也為香港增加顧客流量和消費，讓旅遊城市升級，開拓新客源，成為本港旅遊景點新力軍。
文：朱家健
全國港澳研究會香港會員、中國和平統一促進會香港總會副秘書長、香港基本法澳門基本法研究會會員
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