“京東高管回應采銷喊話李佳琦二選一”、“王海打假李佳琦直播間賣和田玉”、“大楊哥怒批李佳琦挾持商家 ”……雙11的商戰還沒有開始，“圍剿”的李佳琪的戰鬥已經打響。
作為直播帶貨網紅一哥，李佳琪之所以被“圍剿”，導火索是李佳琪所在公司美ONE與品牌商簽訂的“全網最低價協議”。該協議直接導致另一直播巨頭“瘋狂小楊哥”在直播間裡吐槽自己許多大牌商品被迫下架。這一事件揭露了“全網最低價”的內幕和頭部主播之間利益衝突，也使得李佳琪繼花西子事件後再次被推上風口浪尖。
京東、天貓、拼多多為代表的平台電商把傳統實體商店打的找不著北，眼看電商格局已定准備坐收壟斷利潤時，沒想到直播電商異軍突起，而且來勢凶猛。
直播電商相對於傳統平台電商來說，消費者購買過程更加直觀，更加真實，互動性也更強。直播電商不僅有購物屬性，也有社交屬性，更能夠滿足消費者的購物需求和體驗，也更受消費者的推崇和歡迎。這使得直播電商相對於平台電商發展的更快。
現在來看，電商的競爭格局遠未結束，京東、天貓、拼多多不過是電商之間戰爭的上半場，直播電商之間競爭才是電商的下半場，而且參與人數會更多，競爭會更加激烈。你給九折優惠，我就給八折優惠；你一場直播賣了一個億，我一場直播賣了十個億。直播電商之間不僅有價的競爭，還有量的競爭。
流量為王的時代，頭部直播電商聚集的資源會越來越多，瘋狂小楊哥一個人的粉絲就突破一個億，李佳琪、辛巴一場直播的銷售額甚至趕得上一家上市公司一年的銷售額，這不僅進一步擠壓傳統實體商業的生存空間，也對平台電商構成威脅，直播電商對平台電商的衝擊甚至有可能比平台電商對傳統實體商店的衝擊更大。
全網“圍剿”李佳琪使我們看到不僅傳統平台電商和直播電商之間存在激烈的競爭，直播電商之間的競爭也趨於白熱化。電商最終的格局會是怎樣？估計子彈還要飛一會。
文：孫少超（內地學者）
長沙理工大學管理學碩士、財經自媒體獨立撰稿人、東方經濟風向標博主、專業財務投資顧問。在企業家雜誌、河南工人日報、中國大唐報、鳳凰網等媒體平台發表過多篇文章。
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