在剛剛結束的“黑色星期五”美國電商消費節，
美國電商巨頭亞馬遜感受到了前所未有的壓力和挑戰，而這種壓力和挑戰恰恰來自於中國的電商群狼們。美國“黑色星期五”就如同中國的“雙11”一樣，是西方國家一年中最繁忙的購物節日。
一直以來，在全球電商格局中，亞馬遜、沃爾瑪等占據著歐美市場，阿裡巴巴、京東、拼多多等占據著東南亞市場，雖有競爭但整體相安無事。但今年以來，形勢急劇變化，中國電商開始大舉進攻歐美全球市場，直逼亞馬遜的傳統大本營，在全球範圍內對亞馬遜展開“圍攻”之勢。
今年的“黑色星期五”對亞馬遜來說是真正的黑色，英國市場線上訪問量下滑12%，而同期來自中國的TikTok Shop跨境電商北美區整體支付GMV環比增長超過200%，Temu更是取得了超過70倍的增長。速賣通、SHEIN、TikTok Shop、Temu等中國電商群狼們正在不斷蠶食著亞馬遜的市場。
中國電商憑借極致低價策略在美國市場撕開了一道口子，國內跨境電商SHEIN以黑馬之勢快速攻城略地，行業新秀Temu和Tiktok也不甘落後，以各種方式加速爭奪海外市場。他們憑借大量中國的廉價工廠、超強的供應鏈能力，給全世界帶去了海量物美價廉的商品，使得亞馬遜的蛋糕不斷出現破口。
尤其是Temu的快速崛起，對亞馬遜產生了實質性威脅，Temu作為中國海外版的拼多多，通過低價策略撬動流量支點，成為美國總下載量最高的應用程序。
Temu通過“一刀一刀”的砍，硬是把亞馬遜日活用戶數從5400萬日砍刀到4600萬日活。
面對Temu、SHEIN、TikTok Shop等中國跨境電商新勢力瘋狂的低價引流戰，亞馬遜不得不發動了防御戰，引入中國電商慣用的全托管模式，和中國電商一樣開始卷低價的同時還要卷服務。
亞馬遜已經人到“中年”，雖然增長動力仍然強勁，但面對Temu、SHEIN、TikTok Shop 等中國電商的持續“攻“圍攻”，能夠抵御多久，還真是一個未知數。
文：孫少超（內地學者）
長沙理工大學管理學碩士、財經自媒體獨立撰稿人、東方經濟風向標博主、專業財務投資顧問。在企業家雜誌、河南工人日報、中國大唐報、鳳凰網等媒體平台發表過多篇文章。
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