唱“挖呀、挖呀”爆火的黃老師5場直播帶貨，銷售額達到幾百萬；網紅鹿哈自曝直播帶貨7個月掙了3500萬。他們的經歷給人感覺網絡直播收入動輒幾百萬、幾千萬，就像撿錢一樣，而事實真的是這樣嗎？大部分直播從業人員的真實收入又是多少呢？
據統計，我國95.2%的主播月收入5000元以下，月收入10萬以上的主播僅占0.4%。這份數據為我們揭示了網絡直播行業的收入現狀，絕大多數主播的收入集中在“尾部”，只有極少數位於“頭部”的主播能夠獲得高額收入。人們之所以感覺做直播很掙錢，並紛紛湧入直播直播行業，是因為人們只關注到塔尖上的那些做起來的主播，而對塔底下的無數默默無聞的主播及他們的收入情況卻視而不見，這就是典型的幸存者偏差。
確實，那些做起來的主播一場帶貨直播就能賺幾百幾千萬，甚至上億，一個人打的業績堪比一家上市公司。可是成功的主播畢竟只是極少數，面對著主播行業的激烈競爭和不確定性，大部分主播的月收入連基本生活都維持不住。雖然網絡直播行業近幾年蓬勃發展，但普通人如果想通過做主播生活真的要三思。
在直播行業，主播們和演藝明星一樣，大部分默默無聞，少量的偶爾紅一下如同曇花一現，只有極個別的能夠長期活躍在屏幕上。為什麼仍然有那麼多的人堅持在藝考、群演道路呢，因為一旦自己成名成腕了，回報就是成千上萬倍回報。直播行業也一樣，在我國開通直播賬號的有1.5億，真正長期大紅大紫的也就李佳琪、辛巴等極個別的人，也有一些像劉畊宏、張同學等火爆一段時間，然後就失去吸引力。絕大多數從開通直播到退播都是默默無聞。
主播們要想獲得高額收入並不容易，首先要自己火起來，而直播們要吸引和留住粉絲，不僅要具備吸引人的才華和個人魅力，同時還需要不斷提升自己的創意和內容，以吸引更多觀眾的關注和支持。除了要有人氣，有沒有變現能力也是一個問題。所以，最終只有少數主播能夠脫穎而出，獲得高額的收入。
隔行如隔山，我們絕對不能被印像中的直播行業高收入所迷惑，貿然進入直播行業，放棄自己賴以生存的職業，那樣只會使自己的生活陷入困境。
文：孫少超（內地學者）
長沙理工大學管理學碩士、財經自媒體獨立撰稿人、東方經濟風向標博主、專業財務投資顧問。在企業家雜誌、河南工人日報、中國大唐報、鳳凰網等媒體平台發表過多篇文章。
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