最近要問企業家群體裡面誰最“火”，那一定非格力女皇董明珠莫屬了。別人可能一輩子也上不了一次熱搜，而董大小姐近一段時間卻是微博、今日頭條上的熱搜常客，堪稱“熱搜制造機”。
最先引起爭議的是王自如的彩虹屁事件。王自如在采訪中的一頓彩虹屁，拍的董明珠心花怒放，拍的網友們惡心至極。董明珠為什麼看中王自如我們不得而知，但古語雲“上有所好，下必趨之”，王自如能受到重用，使得人們不得不對董明珠的用人標准和個人喜好產生懷疑。
如果說彩虹屁事件中網友對董明珠的態度還算中立，那麼怒懟孟羽童事件直接把董明珠的人設擺在了公眾的對立面。
怒懟孟羽童如果說只是個人情緒的發泄，那麼董明珠拋出的“立法對員工跳槽收培訓費”觀點則是直接觸犯了眾多職場新人的逆鱗，網絡上的輿論幾乎一邊倒的對董明珠展開口誅筆伐。有網友回懟道：“在補交培訓費之前，企業是不是應該先把二十年的上學費交了”，甚至有網友認為董明珠的思想已經嚴重陳舊落伍，與當今主流的價值觀格格不入。
董大小姐言語上的毫無禁忌損失的只是個人公眾形像，而下面的操作損失的則是真金白銀。近日，董明珠親自主導了格力電器對格力鈦的收購，持續虧損且毫無前景可言的格力鈦可以說就是個燙手山芋，格力電器最終為董明珠的個人決策失誤買了單，這直接導致格力的估價大跌。
一直以來，格力電器就和董明珠的名號深度綁定，的確可以說沒有董明珠就沒有今天的格力電器，這也造就了董明珠“秦王掃六合，虎視何雄哉”般的自信，董明珠一言一行都被籠罩在這個極度自信的光圈中。
然而現在董明珠的個人 IP 卻正在反噬格力電器，董明珠過於鮮明的個人形像，已經導致格力電器形像受到不同方面的質疑和挑戰。如果董明珠不約束自身的言行，格力電器不反思自己的管理，那麼格力電器真有可能“成也董明珠，敗也董明珠”。
文：孫少超（內地學者）
長沙理工大學管理學碩士、財經自媒體獨立撰稿人、東方經濟風向標博主、專業財務投資顧問。在企業家雜誌、河南工人日報、中國大唐報、鳳凰網等媒體平台發表過多篇文章。
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