內地「五一黃金周」將至，這是香港推動旅遊業加快復甦的重要機遇。特首李家超日前回應記者提問時強調，特區政府會積極部署吸引更多旅遊客來港。去年以來，內地旅遊業迅速復甦，多個城市成為旅遊熱點，吸引大量遊客，這些城市各有優勢各具特色，而成功吸引遊客的共通點，則在於注重為遊客提供體驗式的新型旅遊產品。香港在「五一黃金周」若以吸引內地遊客為主要目的，應積極研究內地遊客的旅遊需求，推出受內地遊客喜愛的新產品。
自去年香港與內地恢復正常通關之後，香港旅遊業已經步入穩步復甦的軌道，來港旅遊的內地遊客持續增加，香港旅遊業議會總幹事楊淑芬預計，將有約80萬內地旅客及800個旅遊團來港，人數較去年同期上升約3成。
為迎接「五一黃金周」的旅遊旺季，特區政府和香港業界正在積極準備，而旅遊發展局推廣香港旅遊的主要措施，是舉辦維港煙火表演，以及「18區日夜都繽紛」，亦將主動邀請逾2000位來自內地、東南亞、歐洲等地的網紅(KOL)協助宣傳香港的多元旅遊特色，說好「香港故事」。
旅發局的這些措施對提振香港旅遊業發展，加快旅業復甦，究竟會起多大的作用，仍有待驗證。不過，如果從內地旅遊業發展的新趨勢看，旅發局顯然還未能把握住內地遊客的需求，最終有可能令多項花費巨資的推廣措施，未能達至預期的效果。
據筆者在內地幾個旅遊熱點城市所見，以及從內地旅遊業的各類資訊分析，內地遊客，尤其是年青人，已經不再滿足於參觀、遊園式的旅遊，內地多個城市之所以成為熱點城市，吸引大批遊人前往消費，除了他們原有的地方特色和旅遊產品之外，更重要的是改變了旅遊業的經營模式，不再只限於為遊客設置一個景觀，舉辦幾場活動，吸引遊客圍觀，而是改成為遊客設置一種場景，讓遊客自己成為場景中的人物，編寫自己的故事，一次旅遊，仿如讓自己實現了一次穿越時空的人生體驗。
舉例而言，北京故宮一直是最熱門的旅遊景點，每日吸引大批遊人前往參觀，但今時今日，更多遊客，不只滿足於排隊入故宮參觀的「到此一遊」式的旅遊體驗，而是要把自己妝扮成明清時代的人物，把故宮變成自己為自己編寫的穿越故事中的場景和舞台，用鏡頭和文字，為自己寫一個特別的故事。於是，不僅故宮內有許多觀光遊客，故宮外，以至整個北京城內的明清風格建築，都成為吸引遊人的場景，都變成旅遊熱點。
這種新的旅遊消費模式，也帶動起新的零售和飲食消費模式，包括出現大量的清宮服裝、化妝店，清宮首飾店、攝影店，也出現不少明清宮庭為主題的餐館，帶旺旅遊消費。
與北京相類以的是西安，遊人把自己妝扮成漢唐時代的人物，穿上漢服、唐裝，走在大街小巷，到各處景點打卡。而西安市也迎合遊客的這種需求，在市內設置了多個秦、漢、唐的場景，亦有商家以電視劇「長安十二時辰」為故事框架，設置了盛唐時期的場景，吸引了大批遊人。
體驗式旅遊已成為內地旅遊新模式，為迎合這種新模式，今年「五一」，內地不同的城市各出奇招，吸引遊客，其中之一是推出創新的博物館「打開方式」，讓遊客可以穿上古代的漢服、唐裝，或明清裝，到博物館內與文物打卡。
香港正在積極準備吸引更多內地遊客，亦期望能透過旅遊帶旺香港的整體經濟，但推廣旅遊必須要迎合遊客的需求，僅僅靠維港的煙火、無人機表演，以及「18區日夜都繽紛」，是否能滿足內地遊客的旅遊需求？這是有疑問的。香港旅遊資源豐厚，大有可為，如果能轉變思維，讓內地遊客也能到香港穿越一回，編寫自己的香港故事，效果可能會更佳。
文：文武
資深傳媒人，曾任企業傳訊高層及在多間報館擔任要職。
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