去年，華為手機突破歐美國家對晶片的「技術封鎖」，先後推出兩款全新的5G手機，並開始搶佔內地高階用戶市場。
同時間，iPhone在內地的銷售錄得明顯下跌，有人認為蘋果的新手機在功能上已經沒有什麼突破，只不斷在硬件功能上更新。此外，亦有不少用戶投訴前代iPhone在系統更新後明顯減速，「果粉」被逼要購買新款iPhone手機。另一邊廂，華為新款手機的有不少新功能，還應用到衛星技術。當時，有不少人認為內地手機「攻堅」成功，並開始逐步洶汰雄霸高端用戶的iPhone。
去年第3季起，iPhone在內地開始「減價促銷」。有香港評論員認為，這正代表內地消費市場增長乏力，並恥笑內地人「買不起」iPhone。
為何iPhone要開始「減價促銷」呢？到底是「內地手機攻堅成功」，還是「內地消費市場增長乏力」呢？
據悉，儘管在2023年第4季，內地智能手機出貨量較去年同期增長1.2%，算是有一點復甦勢頭，但以2023年全年計，內地智能手機出貨量為2.71億台，較去年同期下降5%，創10年以內的最低出貨量。目前，內地第4季的其機出貨量增長仍是來自於1至3線城市的高階用戶；市場的中低階用戶的換機需求依然沒有完全釋放。
換句話來說，內地手機市場確實是萎縮了，只是去年第4季有回升的跡象。這亦不難理解，我們經歷了3年的疫情，再加上內房泡沫爆破，出口市場不振，內地整體經濟增長減速。在這情況下，消費者趨於保守，炫耀性消費當然會有所減少。
相對而言，手機逐漸成為「耐用品」，不再是每年皆要換的「消耗品」或「消費品」。大家都是追求「性價比」及「耐用性」。這亦是經濟發展成熟的表現。我們既然已經有價廉物美的手機，為何還要繼續做蘋果的「鐵粉」呢？
至於，內地消費者是否已經「買不起」iPhone？
我們可以看到，蘋果迎合內地場追求「性價比」的特質，亳不猶疑的考慮「減價」。最終，儘管iPhone的銷售額依然要下跌，但市佔率卻繼續由16.8%上升至17.3%，仍可保住「市佔第一」的位置。我們不難理解，iPhone的品牌地位始終難以在一時三刻被取代，只要價格有所調整，便即引來大批「果粉」爭相購買。
由此可見，內地手機產業已成為一個「紅海市場」；整體市場難以持續增長，競爭激烈。大家只能靠不斷創新、加添新功能、硬件性能提升及減價等保持市佔率。毫無疑問，內地人當然有能力購買iPhone，華為亦開始搶佔高端市場，但卻「攻堅尚未完全成功」。
內地經濟不景氣，消費者追求「性價比」，亦即value-for-money，當中的原因自然是money (錢)不夠。這錢不夠多的一體兩面，亦代表內地消費者「聰明起來」。消費者「聰明起來」，內地商家亦要更加「聰明起來」。內地各行各業都需要透過減價促銷及不斷創新，才能有出路。
歐美諸國以貿易戰及金融戰打擊內地，內地產業在這層層的壓力下，只能盡力「自救」。內地消費者亦全方位追求「性價比」，各行各業只能以「減價促銷」及「創新」而爭扎求存，並不斷汰弱留強。這不僅促使內地經濟陷入「內捲」，還促使內地成為了一個非常強大的「經濟黑洞」，並開始「吞噬」鄰近國家及地區的產業，即把周邊國家及地區的份額也吃掉。
香港實體零售市場在「通關」後，基本上完全被內地實體零售市場全面擊敗，便是一個很好的例子去引證這「經濟黑洞」的威力。
即使在這個「經濟黑洞」的影響下，蘋果手機有獨立的作業系統，亦有暫時無可取代的品牌地位，華為手機不可能立刻把它打敗。但值得留意的是，「經濟黑洞」的威力絕對不能小覷；內地手機首先打敗的其實是日韓手機。同屬Android 作業的日韓手機，又怎可能是內地手機的敵手？
當然，蘋果亦不是沒有隱憂，去年要透過「減價促銷」才能保住市場份額的情況，已算是一個「分水嶺」。如果蘋果再沒有「劃時代」的創新，又怎能只靠減價及一般手機硬件性能提升而一直支撐下去呢？
最後，港人亦不宜恥笑「內地人買不起iPhone」。內地去年仍是一個「2.71億台」的手機大市場，「銷售冠軍」仍是iPhone 。對蘋果來說，內地仍是一個非常重要的市場。因此，蘋果才會不惜以「減價促銷」來穩住於內地的市場地位。
反觀，若香港這小市場出現萎縮呢？蘋果會介意嗎？會否願意為我們減價？
文：寒柏
從事金融業，亦為自由撰稿人。
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